ما در دموتیک با جسارت ادعا میکنیم که بهترین شرکت طراحی لوگو در قم هستیم؛ نه به این دلیل که صرفاً لوگوهای زیبا طراحی میکنیم. ما این ادعا را داریم چون طراحی لوگو را یک فرایند سطحی نمیدانیم. طراحی لوگو در دموتیک با شناخت هویت برند و ساخت پرسونای آن آغاز میشود. ما معتقدیم هر برند، یک شخصیت منحصربهفرد دارد؛ شخصیتی که اگر بهدرستی تعریف شود، میتواند در ذهن مخاطب ماندگار شود و ارتباط واقعی و مؤثر ایجاد کند.
تا به حال فکر کردهاید اگر لوگوی برندتان یک انسان بود، چه شخصیتی داشت؟
خانم بود یا آقا؟
رسمی و باوقار بود یا اسپرت و خلاق؟
چه لباسی میپوشید؟ چه اکسسوریهایی داشت؟
و مهمتر از همه: آیا میتوانست در نگاه اول اعتماد جلب کند؟
اگر نمیتوانید به این سؤالات پاسخ دقیقی بدهید، احتمالاً هنوز شخصیت برندتان را به طور کامل شکل ندادهاید.
ما در دموتیک، با برگزاری جلسات تخصصی، به مشتریان کمک میکنیم تا تیپ و شخصیت برندشان را کشف کنند و بر اساس آن، برندینگ خود را پیش ببرند. طراحان متخصص و خلاق ما بر اساس همین شخصیت، لوگویی طراحی میکنند که معرف هویت برند شما باشد. در این مقاله، مسیر پیدا کردن شخصیت برند را با شما مرور میکنیم. اگر به دنبال لوگویی هستید که شخصیت منحصربهفردی داشته باشد، این مسیر را با ما دنبال کنید.
منظورمان از شخصیت لوگو چیست؟
وقتی از شخصیت لوگو حرف میزنیم، منظورمان صرفاً یک طرح گرافیکی نیست؛ بلکه آن حسی است که لوگو در نگاه اول منتقل میکند. لوگو از مجموعهای از عناصر بصری ساخته میشود. این عناصر بصری از دل هویت برند بیرون میآیند و در لوگو متراکم و فشرده میشوند؛ انگار که لوگو یک خلاصه تصویری از شخصیت برند است.
برای اینکه مفهوم شخصیت لوگو برای شما، واضحتر بشود یک مثال ملموس میزنیم:
یک برند مشاور مالی را تصور کنید که روی اعتماد و دقت تأکید دارد. این برند در لوگوی خود از رنگهای آبی یا خاکستری استفاده کرده است تا حس اعتماد را القا کند. فونت لوگوی این برند رسمی انتخاب شده تا حرفهای و جدیت در کار را منتقل کند. همچنین فرم هندسی آن، متقارن است تا حس ثبات را به مشتریان انتقال دهد.
حالا در کنار این برند، یک فروشگاه آنلاین اسباببازی را در نظر بگیرید. این برند که خود را دوست کودکان میداند از رنگهای گرم و شاد مثل نارنجی و صورتی استفاده میکند تا حس صمیمت را القا کند. همچنین از فونتهای دستنویس یا فانتزی استفاده میکند تا برای مخاطب هدفش(کودکان) جذاب باشد. این برند نباید خشک و رسمی به نظر برسد؛ به همین دلیل از شکلهای نرم و منحنی استفاده میکند تا حس بازی، شادی و امنیت را منقل کند.
در نهایت وقتی این دو لوگو را در کنار هم قرار دهید به وضوح مشاهده خواهید کرد که هر کدام شخصیت متفاوتی دارد که کاملا قابل تفکیک هستند.
چرا شخصیت لوگو در برندینگ اهمیت حیاتی دارد؟
در دنیای برندینگ، تمام جزئیات باید هدفمند باشد. لوگو هم از این قاعده مستثنا نیست. شخصیت لوگو، بخشی از ظاهر برند شما را شکل میدهد و روی ادراک مشتریان از برند شما تأثیر میگذارد.
لوگو، نقطه برخورد اول با مخاطب است. طبق اصول برندینگ، اولین برخورد مخاطب با برند باید تأثیرگذار، باشد. لوگو دقیقاً همین نقش را ایفا میکند. اگر تیپ و شخصیت لوگو با هویت برند هماهنگ نباشد، مخاطب دچار سردرگمی میشود و ارتباط مؤثری شکل نمیگیرد؛ مثلاً اگر برند شما در حوزه تجهیزات پزشکی فعالیت میکند اما لوگوی آن حالت فانتزی و کودکانه دارد، این تناقض باعث کاهش اعتماد مخاطب میشود.
لوگو، پیام ناخودآگاه برند را منتقل کند. برندینگ فقط انتقال پیامهای مستقیم نیست. بخش بزرگی از تأثیرگذاری برند از طریق سیگنالهای غیرکلامی اتفاق میافتد؛ سیگنالهایی که از طریق رنگ، شکل، فاصلهها و سبک طراحی و… منتقل میشود. یک لوگوی مینیمال و دقیق، ناخودآگاه حس نظم و حرفهای بودن را منتقل میکند؛ در حالی که لوگویی با خطوط آزاد و رنگهای گرم، حس خلاقیت و صمیمیت را انتقال میدهد.
مراحل کشف شخصیت و تیپ لوگو
۱) هویت برندتان را کشف کنید
در مرحله اول باید جوهره اصلی برند را استخراج کنید تا بتوانید لوگویی متناسب با شخصیت برندتان بسازید.
در برندینگ حرفهای، لوگو فقط یک تصویر ساده نیست؛ بلکه بازتابی از Brand Essence یا همان جوهره برند است؛ جوهره برند در برندینگ یعنی آن چیزی که برند را از درون تعریف میکند. اگر لوگو با هویت برندتان همراستا نباشد، تأثیرگذاری خود را از دست میدهد و نمیتواند معرف مؤثری برای برند شما باشد.
برای شناخت هویت برند باید اجزای اصلی هویت برند را تحلیل کنید؛ اجزای اصلی هویت برند شامل موارد زیر است:
• هدف وجودی برند: در گام اول باید از خود بپرسید: چرا این برند به وجود آمده؟ چه مشکلی را حل میکند؟ چه تغییری در زندگی مشتریان ایجاد میکند؟
• ارزشهای بنیادین: در گام بعد باید ارزشهای اصلی و بنیادین برند را مشخص کنید؛ مثلاً یک برند میتواند صداقت، نوآوری، دقت، خلاقیت و… را بهعنوان ارزش بنیادین خود انتخاب کند. این ارزشها باید به زبان بصری ترجمه شوند؛ مثلاً صداقت میتواند با رنگهای شفاف و فرمهای ساده منتقل شود یا نوآوری را میتوان با شکلهای هندسی غیرمتعارف نشان داد.
• تایپ شخصیتی برند: در برندینگ، برند مثل یک انسان تصور میشود. برای تعریف تایپ برند، میتوانید از مدلهای روانشناختی مثل «آرکیتایپ برند» استفاده کنید. این مدل، برندها را در قالب تیپهای شخصیتی مثل «قهرمان»، «حامی»، «خلاق»، «حکیم»، «پیشرو» و… دستهبندی میکند.
در پایان این مرحله شما باید به یک مفهوم کلی از شخصیت برند خود برسید تا در مراحل بعدی از این مفهوم برای طراحی شخصیت لوگوی خود کمک بگیرید.
۲) مخاطب هدف خود را بشناسید
در این مرحله باید مخاطب هدفتان را بهصورت دقیق بشناسید تا بتوانید با آنها ارتباط برقرار کنید و اعتماد بسازد. در برندینگ حرفهای، طراحی لوگو بدون شناخت مخاطب مثل نوشتن نامهای بدون دانستن گیرندهاش است. اگر لوگو با ذهنیت، نیاز و سلیقه مخاطب هماهنگ نباشد، بیاثر خواهد بود؛ حتی اگر ظاهر زیبا و جذابی داشته باشد. حالا چگونه باید مخاطب هدف را بشناسیم؟ با بررسی مواردی مثل:
- مشخصات جمعیتشناختی: شامل سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی، سطح تحصیلات، درآمد و شغل. این اطلاعات به ما کمک میکند تا بفهمیم مخاطب در چه فضایی زندگی میکند و چه انتظاراتی از برند دارد.
- ویژگیهای روانشناختی: شامل ارزشها، سبک زندگی، علایق، نگرشها و دغدغههای مخاطب. این بخش کمک میکند تا بفهمیم مخاطب چطور فکر میکند و چه چیزی برایش مهم است.
- رفتار و نظر مخاطب: شامل نحوه تعامل مخاطب با برند است. کامنتها و نظرات مخاطبان میتواند شناخت خوبی از آنها به ما بدهد. با شناخت انتظارات مشتریان میتوانید رفتار آنان را پیشبینی کنید و تصمیمات بهتری برای برند خود بگیرید.
بعد از بررسی این موارد، میتوانید پرسونای مخاطب هدف را رسم کنید. ساخت پرسونای مخاطب یعنی خلق شخصیتی فرضی که نماینده گروه مخاطبان ما است.
هر پرسونا شامل موارد زیر میشود:
نام و سن فرضی
شغل و سبک زندگی
نیازها و دغدغهها
انتظارات از برند
کامنتها و نظرات
این اطلاعات را در کنار هم قرار دهید و یک شخصیت فرضی برای برند خود بسازید؛ البته مخاطبان شما میتوانند چند شخصیت مختلف داشته باشند.
در پایان این مرحله باید اطلاعاتی که از مرحله ۱ و ۲ به دست آوردهاید را با هم ترکیب کنید و تصویر مشخصی از برند خود بسازید. در این مرحله میتوانید پرسونای برند خود را نیز ترسیم کنید و یعنی همانطور که پرسونای مخاطب هدف خود را مشخص کردید، یک شخصیت فرضی برای برند خود نیز بسازید.
۳)شخصیت را به عناصر بصری تبدیل کنید
هر عنصر تشکیلدهنده لوگو مثل رنگ، فونت و… بازتابی از شخصیت برند باشد. در این مرحله باید با توجه به پرسونایی که از شخصیت برند خود رسم کردید، عناصر لوگو را مشخص کنید. در ادامه این عناصر را بررسی میکنم:
- رنگ: رنگ اولین چیزی است که مخاطب از لوگو دریافت میکند. استفاده درست از رنگها از آن جهت اهمیت دارد که مثل امواج احساسی عمل میکنند و بدون نیاز به کلام، پیام برند را انتقال میدهند. در ادامه برخی از رنگها را بررسی میکنیم و مفهوم پشت آنها را توضیح میدهیم:
- رنگ آبی حس امنیت، ثبات و آرامش را القا میکند و برای برندهایی با تایپ «حکیم» یا «حامی» بسیار مناسب است.
- رنگ قرمز برای برندهای پرانرژی، جسور و هیجانی مناسب است. این رنگ برای تیپهای «قهرمان» یا «پیشرو» کاربرد دارد.
- رنگ سبز، حس رشد، سلامت و تعادل را در خود دارد. برای برندهایی که با طبیعت، مراقبت یا آرامش مرتبط هستند، گزینه مناسبی محسوب میشود.
- رنگ زرد، رنگ شادی، خلاقیت و گرما است. اگر برند شما شخصیت کودکمحور یا خلاق دارد، زرد میتواند حس بازیگوشی و انرژی مثبت را منتقل کند.
- رنگ مشکی، رنگ قدرت، جدیت و لوکس بودن است. اگر برندتان حرفهای، جسور یا خاص است، این رنگ میتواند حس اقتدار و تمایز را انتقال دهد.
- رنگ سفید نماد سادگی، پاکی و صداقت است. این رنگ برای برندهایی مناسب است که مینیمالیست و آرام هستند.
- فونتها: فونتها در طراحی لوگو از اهمیت زیادی برخوردار هستند. برخی لوگوها صرفاً با یک فونت ساخته میشوند یا فونت بخش اصلی از آن را تشکیل میدهد. در ادامه مفهومی که برخی از فونتهای معروف منتقل میکند را بررسی میکنیم:
- فونتهای Serif (که سرکش دارند) برای برندهایی که شخصیتی کلاسیک، قابلاعتماد و منطقی دارد، انتخاب مناسبی هستند. این فونتها حس سنت، اعتبار و جدیت را منتقل میکنند.
- برای برندهایی با شخصیت مدرن، ساده و صمیمی، فونتهای Sans Serif گزینه بهتریاند. این فونتها بدون سرکش هستند و حس شفافیت و نزدیکی را القا میکنند.
- اشکال هندسی و فرمها: هر شکل هندسی مفهومی را درون خود دارد و میتواند بخشی از پیامهای غیر مستقیم برند را منتقل کند. در ادامه مفهومی که درون اشکال هندسی متداول وجود دارد را بررسی میکنیم:
- دایره حس صمیمیت و اتحاد دارد. اگر مخاطب هدف برندتان، کودکان هستند یا برندتان شخصیت حامی دارد، شکل دایره انتخاب مناسبی است.
- مربع حس ثبات، نظم و اعتماد را منتقل میکند. برای برندهایی که رسمی و حرفهای هستند، فرمهای مربعی یا مستطیلی مناسبترند.
- مثلث حس حرکت، قدرت و جسارت دارد. اگر برندتان پرانرژی و پیشرو است، مثلث میتوانند این حس را بهخوبی انتقال دهد.
- شکلهای آزاد و غیرهندسی برای القای حس خلاقیت، آزادی و نوآوری انتخاب بسیار خوبی هستند. این اشکال برای برندهایی که شخصیت هنری و نوآورانهای دارند، به کار میآیند.
- ترکیببندی: نحوه چیدمان عناصر لوگو در کنار هم یک مفهوم جدید را شکل میدهند.
- ترکیببندی متقارن، حس ثبات، نظم و اعتماد را منتقل میکند؛ در حالی که ترکیببندی نامتقارن، حس پویایی، خلاقیت و حرکت را القا میکند. برای برندهایی که نوآور یا جسور هستند، این سبک میتواند جذابتر باشد.
- اگر در طراحی لوگو فضای خالی زیادی وجود داشته باشد، حس مینیمالیسم، آرامش و وضوح ایجاد میشود. این سبک برای برندهایی که به سادگی و صداقت اهمیت میدهند، بسیار مؤثر است. در مقابل، تراکم بالا در طراحی، حس انرژی و حضور پررنگ را منتقل میکند. برای برندهایی که میخواهند دیده شوند و تأثیر فوری بگذارند، این سبک مناسبتر است.
اشتباهات رایج در تعیین شخصیت لوگو
- انتخاب شخصیت بر اساس سلیقه شخصی، نه هویت برند
یکی از رایجترین اشتباهات این است که صاحب برند، شخصیت لوگو رو بر اساس علاقه شخصی خودش انتخاب کند؛ مثلاً چون خودش به رنگ قرمز علاقه دارد، لوگو را قرمز طراحی میکند؛ در حالی که با هویت برندش در تناسب نیست. همیشه از تیپ شخصیتی برند و مخاطب شروع کنید، نه از ترجیحات فردی. لوگو باید بازتابی از «هویت برند» باشد، نه «هویت طراح یا صاحب برند».
- تقلید از برندهای بزرگ بدون توجه به تفاوتها
بعضی برندها سعی میکنند از لوگوی برندهای معروف تقلید کنند؛ چرا که فکر میکنند این کار باعث موفقیت آنها میشود. در طرحی لوگو زمینههای فرهنگی نقش مهمی دارند و شما باید با توجه به مخاطب هدف خودتان لوگو طراحی کنید. از برندهای بزرگ الهام بگیرید اما کورکورانه، تقلید نکنید! تقلید کورکورانه اصالت برند شما را از بین میبرد.
- پیچیدگی بیش از حد در شخصیتپردازی
گاهی صاحبان برند سعی میکنند لوگو را بیش از حد پیچیده و چندلایه طراحی کنند. این پیچیدگی تا جایی ادامه پیدا میکند که مخاطب درک روشنی از شخصیت برند به دست نمیآورد. شخصیت لوگو باید ساده، شفاف و قابل درک باشد. اگر مخاطب نتواند در چند ثانیه، حس برند رو دریافت کند طراحی، عملاً شکست میخورد.
- بیتوجهی به تداوم شخصیت در سایر عناصر برند
شخصیت برند نباید فقط در طراحی لوگو ظاهر شود بلکه باید در تمام عناصر برند مثل سایت، بستهبندی، تبلیغات و حتی لحن نوشتار ادامه پیدا کند. در برندینگ، انسجام اهمیت بسیار زیادی دارد و همه عناصر برند باید شخصیت کسبوکار را تقویت کنند.
طراحی لوگو بر اساس شخصیت برند با دموتیک
اگر تا این جای مقاله همراه ما بودهاید، احتمالاً به این نتیجه رسیدید که لوگو صرفاً یک تصویر ساده نیست و باید از دل هویت برندتان بیرون بیاید.
اگر هنوز نمیدانید برندتان چه شخصیتی دارد، یعنی هنوز چهره واقعیاش را پیدا نکردهاید. ما در دموتیک، دقیقاً برای همین لحظه کنار شما هستیم. ما به برندها کمک میکنیم تا شخصیتشان را کشف کنند و عناصر برندینگ خود را متناسب با همین شخصیت شکل دهند. ما معتقدیم برند شما منحصربهفرد و اصیل است و در تلاشیم تا با در نظر گرفتن ویژگیهای خاص شما، لوگویی طراحی کنیم که اصالت شما را حفظ کند. اگر آمادهاید که برندتان چهره واقعی خودش را پیدا کند، مشاوران ما بهصورت رایگان در خدمت شما هستند. کشف شخصیت برند با دموتیک یک تجربه لذتبخش برای شما خواهد بود.
سلام، مقاله عالی بود! برای کافیشاپ تو قم چه شخصیتی برای لوگو پیشنهاد میکنید؟ پروسه طراحی دموتیک چقدر طول میکشه؟
ممنون! 😊 برای کافیشاپ، شخصیت «صمیمی» و «خلاق» با رنگهای گرم (نارنجی، قهوهای) و فونت دستنویس مناسبه. تو قم میتونه المان سنتی هم داشته باشه. پروسه دموتیک ۲-۴ هفتهست (مشاوره رایگان، ایدهپردازی ۳-۵ روز، طراحی و ویرایش ۱۰-۱۵ روز).